Ett decennium är lång tid, inte minst när det gäller moderna branscher och teknologisk utveckling. iGaming-marknaden i Sverige är både modern och tekniskt avancerad, och följaktligen har den genomgått dramatiska förändringar de senaste tio åren.
Detta har dels med teknologiska framsteg att göra, men det är inte den enda faktorn. Ökad reglering och förändrade spelvanor hos befolkningen har också bidragit till detta. Vi har gått från att tidigare ha haft en relativt oreglerad marknad till att numera vara ett av de ledande länderna i Europa när det gäller reglering och kontroll av den inhemska spelmarknaden.
I den här artikeln gör vi en djupgående analys av hur Sveriges iGaming-marknad förändrats under det senaste decenniet, ur alla de ovan nämnda perspektiven. Stanna kvar med oss för att lära dig mer om detta intressanta ämne!
Den nya, reglerade spelmarknaden
En otroligt stor händelse inom svensk iGaming var när det år 2019 infördes ett licenssystem, i samband med att den nya svenska spellagen trädde i kraft. Från och med denna punkt behövde alla operatörer inom casinospel, betting, poker etc. ha licens för att få erbjuda sina tjänster och produkter till svenska spelare.
Innan detta bestod marknaden av en mix av internationella spelbolag som riktade sig till svenska kunder utan någon licens och de statliga bolagen Svenska Spel och ATG. En stor del av spelandet skedde via de förstnämnda, vilket ansågs vara problematiskt. Detta då det innebar att det strömmade in massvis med intäkter till dessa aktörer, utan att den svenska staten hade någon tillsyn eller kontroll. Det genererade heller inga skatteintäkter.
Det var med utgångspunkt i detta som det nya licenssystemet infördes, för att möjliggöra en spelmarknad där en större del av de massiva summor som omsätts går tillbaka till den svenska marknaden och staten, och där spelarna får en tryggare miljö.
På den oreglerade marknaden fanns det nämligen inga tydliga riktlinjer för vilket ansvar spelbolagen hade när det gällde att minimera problemspelande och hjälpa spelare att bibehålla kontrollen. Men detta klargjordes med införandet av det nya systemet.
Licenssystemets effekter för konsumenter
Vad exakt var det då som förändrades från spelarnas perspektiv när detta nya system infördes? En hel del, faktiskt.
Om du var en av de många spelare som gick in på sina favoritcasinon dagen då dessa ändringar trädde i kraft så noterade du nog den nya listan högst upp på deras sajt. Alltså den som innehåller tre knappar med rubrikerna “Självtest”, “Spelgränser” och “Spelpaus”.
Dessa tre hjälpverktyg är vi väl bekanta med vid det här laget, men då var de alltså sprillans nya. Självtest är precis som det låter, ett test baserat på forskning om problemspelande, som alla casinon måste tillhandahålla sina spelare så att de kan utvärdera sina spelvanor. Testet ska vara framtaget av en oberoende part – Stödlinjens självtest är ett vedertaget exempel, som många casinon länkar till.
Spelgränser har också ett ganska självförklarande namn. Alla casinon måste ha en funktion där spelare anger hur stora insättningar de får göra på dags-, vecko- och månadsbasis. Dessa måste fyllas i för att spelaren ska få börja spela hos casinot. Många casinon på nätet har sedan även valt att erbjuda andra typer av gränser, såsom tids- och förlustgränser.
Det tredje och sista verktyget, Spelpaus, är ett system som du kan använda om du vill stänga av dig från alla spelsajter med svensk licens på en och samma gång. Du kommer då inte att komma åt något av dina konton och kommer heller inte att få någon direktmarknadsföring från de berörda spelbolagen. Det finns fyra alternativ för hur lång spelpaus du kan aktivera: antingen en månad, tre månader, sex månader eller tills vidare.
Licenssystemets effekter för spelbolag och staten
Spelbolagen skulle i vissa avseenden kunna anses ha dragit det kortaste strået när det gäller regleringen av spelmarknaden. De betalar nu högre vinstskatt än tidigare och är mer begränsade när det gäller vad de får och inte får erbjuda spelare.
Samtidigt är en svensk spellicens någonting som har väldigt positiva konnotationer för många spelare; det fungerar som ett kvitto på kvalitet och seriositet. Därigenom blir konsumenternas förtroende för spelbolag som innehar en sådan större.
Till följd av de begränsningar som infördes mot olicensierade spelbolag när det gäller exempelvis betalningsmetoder och marknadsföring, fick också de licensierade spelbolagen ett visst skydd från att behöva konkurrera med dessa. Att de dessutom har chans att påverka regleringen av marknaden genom att delta i diskussioner, remissprocesser etc. är även det en positiv effekt.
Från den svenska statens perspektiv är den tydligaste fördelen kanske de miljarder i skatteintäkter som regleringen av spelmarknaden inneburit. Men minskade spelproblem tillika förbättrad folkhälsa är förstås också någonting som gynnar både staten och den svenska befolkningen i stort.
Med förstärkt insyn och kontroll blir det ju dessutom enklare att bekämpa kriminell aktivitet kopplad till spelbranschen. Att genomföra rättsliga åtgärder blev även det lättare tack vare att det nu finns ett etablerat regelverk. Man ska heller inte underskatta den positiva effekten införandet av licenssystemet hade på Sveriges rykte ur detta perspektiv, vilket legat till grund för värdefulla samarbeten med andra länder.
Förändringar till följd av teknologisk utveckling
En annan spännande aspekt vi nu ska fördjupa oss i är teknologin och hur dess utveckling påverkat spelmarknaden. Betting och casinospel online var ett väletablerat fenomen redan för tio år sedan, men tekniken har verkligen gått framåt och förfinats sedan dess.
Förr var det spel från datorn som gällde för de allra flesta, men på senare tid har vi sett ett skifte mot allt mer mobilt spelande. Flera nyliga undersökningar visar att majoriteten av spelandet nu sker från mobila enheter, både i Sverige och i många andra länder.
Alla aktörer på marknaden har vid något tillfälle de senaste åren valt att investera i att skapa responsiva webbplatser, som fungerar lika bra mobilt som på datorn. Flera av dem, som exempelvis LeoVegas och Jalla Casino, har dessutom valt att utveckla sina egna dedikerade appar.
Även många speltillverkare har gått en liknande väg och börjat skapa spel med fokus på mobila plattformar i första hand. Det här inkluderar svenska aktörer som ELK Studios, NetEnt och Play’n GO.
Mer interaktiva live casino-upplevelser
Live casino är inget nytt i sig, men sättet vi numera kan uppleva spel inom denna kategori har förändrats. Det går nu att hitta live casino-bord från exklusiva landbaserade casinon över hela världen, och upplevelsen kan både bli priva, personlig eller social.
Är det en lite mer privat spelsession du vill ha så finns det numera exklusiva bord, där det bara är du och dealern eller möjligtvis någon enstaka spelare till. Då blir det ett lugnare tempo och en lyxigare känsla över det hela. Men det finns även spel med chattrum, där du kan prata med de personer du sitter till bords med under spelrundan. Glappet mellan att vara på ett fysiskt casino och att spela online har aldrig varit mindre!
Förändrade vanor och beteenden hos spelare
Konsumenternas spelvanor och mönster har också förändrats en hel del under det senaste decenniet. Dels på grund av de regulatoriska och teknologiska förändringar vi diskuterat här ovanför, men också till följd av samhällsutvecklingen i stort.
Att spelare generellt sett blivit mer medvetna om vilka risker spelande innebär kan sägas vara en kombination av alla dessa faktorer. Till följd av detta är det nu många spelare som väljer spelsajter där det är tydligt att ansvarsfullt spelande prioriteras högt.
Vad gäller de faktiska spelen så förväntar vi oss en betydligt större bredd i dagsläget än vad spelare gjorde 2014. Det ska finnas mycket av varje och möjligheter att enkelt hoppa mellan olika spel och kategorier.
E-sportbetting och virtuell sport nya favoriter
Apropå spel och kategorier – om du är intresserad av dator- och TV-spel har du nog inte missat hur stort e-sportbetting har blivit. De största turneringarna inom populära spel kan numera dra tittarsiffror och spelare i paritet med prestigefyllda fotbollsmatcher.
Virtuell sport är också en spelkategori som vunnit mycket mark på senare tid. En av förklaringarna till detta är att matcher inom virtuella sporter pågår konstant, vilket gör att det alltid finns någonting att spela på.
Konsumtionen av spelinnehåll har förändrats
Är du en av de miljontals människor som på regelbunden basis tittar på streamers? Alltså personer som livesänder olika typer av innehåll på nätbaserade plattformar. Då har du kanske noterat att väldigt många stora namn inom detta fält streamar när de spelar olika casinospel.
För tio år sedan var det här inte alls ett lika utbrett fenomen. Om man då tittade på någon typ av iGaming-innehåll så rörde det sig snarare om en pokerturnering. Det här är en intressant förändring, som säkerligen har lett till att casinospel och betting blivit mer bekant för den breda massan.
Avslutning
Nu har du fått en ordentlig genomgång av hur den svenska iGaming-marknaden såg ut tidigare och var vi befinner oss just nu. Vad som väntar i framtiden vet ingen än men det ser onekligen spännande ut, med saker som VR och AI på intåg. Jag kommer förstås att fortsätta följa utvecklingen och rapportera om allt som händer!
Om mig
Noomi Eriksson
Jag började min resa inom iGaming-branschen som kundtjänstmedarbetare på ett spelbolag. Efter att också ha arbetat med ansvarsfullt spelande, marknadsföring m.m. landade jag till slut i min nuvarande roll som skribent på Casinon.com. Jag har lång erfarenhet av branschen och brinner för att bidra till en mer rättvis och transparent spelmarknad!
Jag är en erfaren spelentusiast med en djup förståelse för branschen. Med ett öga för detaljer och en förmåga att se genom marknadsföringsbruset, syftar jag till att erbjuda ärliga och användarvänliga recensioner, samt aktuella nyheter och expertanalys.
